Er zijn verschillende redenen waarom bedrijven niet winstgevend zijn. Omdat iedere situatie anders is moet dit ook van geval tot geval worden bekeken. 

Belangrijke vragen om een goed overzicht te krijgen:

• Wanneer is het bedrijf opgericht?
• Zijn er redelijke verklaringen voor de verliezen?
• Hoe ziet de winstverwachting er uit?
• Zijn er concrete plannen of projecten om de winstgevendheid te verhogen?
• Zijn er prognoses van de branche beschikbaar?

Het is positief als er sprake is van het volgende:

• Acceptabele verklaringen voor verliezen in bepaalde jaren
• Concrete plannen om te verbeteren en de winst te verhogen, bijv. renovatie, aankoop nieuwe machines, herstructurering etc..
• Realistische prognoses voor de komende jaren met toename van de winst (bij voorkeur bevestigd door een externe partij)
• Acceptabel doel voor de verzekeringsdekking (bijv. investering of kredietovereenkomst)

Afwijkende situatie bij starters:

Als een bedrijf net is opgericht dan is het normaal dat er nog geen bedrijfscijfers beschikbaar zijn. Daarnaast zal er sprake kunnen zijn van verliezen als gevolg van initiële kosten bij het opstarten. In de meeste gevallen worden de eerste projecten ondersteund door particuliere investeerders. Vaak willen deze investeerders ook zekerheid voor hun investering. Bij de acceptatie van starters moet bij de beoordeling gekeken worden of de branche positieve vooruitzichten heeft en welke plannen en of projecten er voor de toekomst zijn. In alle gevallen moet het bedrag van de lening/ investering overeenkomen met de gevraagde verzekeringsdekking.